一个玻尿酸分子 半部国人求美“心经”(4)

据统计，进口品牌2020年在中国内地玻尿酸化妆品市场销售额共计为人民币475亿元，在总计669亿元的市场大盘中，占据了近七成份额。

不过，润百颜为代表的国货品牌正在迎头赶上。最近两三年，润百颜玻尿酸次抛精华陆续拿下“天猫金妆奖”、天猫国货面部精华第一、次抛品类上销售第一，新锐国货品牌护肤品的第一名等。不止如此，其在4年时间实现了20倍的销售增速，2021年有望在销售上突破10亿大关。

由此可见年轻消费者对国产玻尿酸护肤品牌的高度认可。

也是基于对润百颜的看好，2021年天猫共创新品首发平台小黑盒的首个国货化妆品合作名额，就花落“润百颜”。

天猫小黑盒｜润百颜

除了全线布局头部电商平台，登陆小红书、微博、抖音等内容平台，率先走进薇娅、李佳琦和罗永浩的直播间，都是润百颜壮大声势、放大品牌的多元支点。据润百颜透露，线下开店数量也在进一步扩大之中——以全渠道为杠杆，去最大化撬动品牌效应。

品牌力的打造，在产品、技术、渠道之外，还要注入文化。正如全球各大奢侈品，经常穿梭于各种艺术展，也热衷于通过美轮美奂的大秀，传递品牌生命力一样。

对此，董事长赵燕思考得很是全面。2020年，时逢年华熙生物的品牌元年，她提出了“三品”原则——“品质、品味、品格”。

不难理解，润百颜的定位可能不止于单纯的护肤品牌，也指向了一种美学生活方式，在其品牌打造中，品质、品格、品味层层递进，缺一不可。

从文创爆款“故宫口红”，到联手打造体验艺术装置作品，与天猫小黑盒合作发布新品，这些看似跨界的探索，均是基于这种考量。

2018年，华熙生物与故宫联手推出的“润百颜·故宫口红”，火爆全网，一管难求，那是华熙生物的品牌，第一次全民引爆——联手强势IP，借力打力，击穿全域市场；

润百颜·故宫口红

今年3月，润百颜又联手天猫小黑盒，发布“修瓷大师”系列新品，这也是天猫小黑盒第一次与“新锐国货”的战略合作，与新品一样打动人心的，还有以艺术为载体的女性对话。

作为一个专研玻尿酸的科技品牌，润百颜让产品的科技力和绚丽多彩的艺术美学相结合，让消费者通过一场“沉浸式”的艺术展去感知消费品不再只是冰冷的存在，去感受“破碎·修复·重塑”的精神力量同样可以如艺术般热情似火。

润百颜的“修瓷大师”系列产品首发联手艺术家团队打造主题为“X4”的跨界体验艺术作品

以艺术、人文求解美，与润百颜以玻尿酸求解美，一脉相承——归根结底，华熙生物以及润百颜是以玻尿酸为武器，持续求解美丽方程式，在二三十年的风云激荡中，一直试图刷新最优解。

在这条延续了数千年的人类求美求真之路上，相比于以身试验、花费不菲的埃及艳后、英国女王、唐朝贵妃，现代中国女性无疑是更为幸运的，华熙生物等企业，正在提供全球最为普惠、最为安全、最为专业的国货选择。